企业家视野:从创业到生意

项目时间:2021年07月18日-09月06日

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项目介绍

    • 课题内容

    在消费升级的大背景下,新的消费观念不断催生者新的市场机会。在这样一个快速更迭的环境下,企业如何不断调整自身渠道布局和业务重心也必然将深刻地影响其生存和发展。 Marianne Szymanski教授拥有超过27年从业经验,不仅具备资深行业经验,更时时关注外界环境变化,不断提炼总结,只为为学生带来最实用有、有效的创业指导。 课程以案例研究的方式展开,学生需要阅读《哈佛商业报告(Harvard Business Publishing)》等指定材料,通过分析实际发生过的商业案例,来学习相关商业理论。学生可能被要求以小组形式研究特定方向的课题,如经济学、竞销、退出策略等。此外,学生还可能被要求以品牌策划书、企业家访谈等书面报告完成课题作业。

    • 导师信息


    Marianne Szymanski

    南加州大学马歇尔商学院教授
    (1)南加州大学劳埃德格雷夫创业中心(Lloyd Grief Center)负责人
    (2)玩具奇点(ToyTips)创始人兼主席
    (3)玛丽安·席曼斯基咨询公司创办人
    (4)为哈佛商学院出版社(Harvard Business School Publishing)提供商业案例和分析
    (5)FOX News 常驻嘉宾,活跃于媒体界,乐于和观众和消费者分享业内最新成果和观点
     
     
    • 任职大学

    南加利福尼亚大学(University of Southern California),又译南加州大学,简称南加大(USC),是美国西海岸最古老的顶尖私立研究型大学,世界著名高等学府,位于美国加利福尼亚州洛杉矶市,1880年由监理会创立,是环太平洋大学联盟和美国大学协会成员。 南加大众多学院居全美前10,其中电影学院全美第1,新闻与传播学院全美第1,公共政策学院全美第2,建筑学院全美第5,工程学院全美第8,药学院全美第9。 学校在2020年U.S.News美国大学综合排名第22名,华尔街日报/泰晤士高等教育美国大学排名第18名。 学校教职员和毕业生中共有11位罗德学者、 [10] 9位诺贝尔奖得主、 6位麦克阿瑟天才奖得主、1位图灵奖得主。 南加大与哈佛大学,斯坦福大学等一同名列普林斯顿评论全美学子十大梦校,并常年被U.S.News评为全美本科最难被录取的大学之一。

项目背景

    中国是世界上最大的玩具制造商,生产约占全球供应量的70%。2016年,中国玩具总出口价值达337亿美元。其中,传统玩具(包括娃娃,拼图,益智玩具等)价值184亿美元。中国大部分的出口玩具是为外国品牌制造的OEM生产的。同时,随着中国经济的快速发展、人均可支配收入的稳步提高,以及逐渐放宽的人口政策,中国家庭对玩具的消费需求将稳步增长。中国,也必将成为各玩具厂商”舞刀弄剑“的最佳秀场。然而,根据华经产业研究院和尼尔森等权威机构发布的消费者报告看来,目前占据国内市场的品牌大部分为外国公司;国内公司缺乏具备自主研究和产品开发能力;中国出口玩具长期受到严苛的质量限制和安全检测。这种情况可以说是中国制造业的缩影,缺乏品牌意识,疏于和消费者建立联系,不善于打开市场局面等,都导致了中国企业在市场上处于被动地位。作为一个企业家,想要赢得市场,应该从学习如何赢得消费者的心开始。读懂消费心理,通过塑造品牌形象去打动消费者,是创业者必修的第一课。

常见问题

  •    线上科研的作用及成果与线下的区别?

    上课模式、收获、教授级别上其实线上和线下都差不多。但是线下由于60课时和教授1v5近距离绑定一个月授课,所以推荐信要好拿的多。

    (60课时,甚至高于美国高校每学期对专业课课时最低55小时的要求)

  •    CIS科研项目适合人群,如何选择专业方向?

    CIS主要针对在读高中生和在读本科生。

    CIS专业选择不仅仅局限于syllabus,可以参考CV,因为是小组教学,只要在教授的研究履历范围内教授都可以给予指导。

  •    与中科研,美国夏校,及其他科研项目的区别

    对申请的作用:推荐信、科研履历、论文、成绩、学习和知识。这五个方面都是由教授决定的。在宣传上可能哈佛讲师和哈佛终身教授,大家都说是哈佛教授。但是实际上不论推荐信效力还是科研履历,论文得到的指导,成绩单署名。两个级别教授开具出来的效力在招生办完全是天壤之别。所以我们从不用低级别教授做推荐信PBL项目,低级别教授在我们这里只教基础课程,和美国高校一样。

  •    是否应该等语言成绩达标之后再考虑背景提升(面试需要考察学生哪些方面)

    分课题。理工、艺术等课题对英文要求不高,就像这些专业美国本身的研究生录取也对英文要求不高。但是社科类课题,还是需要语言成绩达标后参加,我们会考核英语能力

  •    是否可以自主选择课题教授?

    不可以,必须由我们按照学生情况匹配课题。但是实际上基本我们根据学生填写的申请来匹配的肯定是学生想选择的那几个课题。但匹配之后最后会由教授确认录取,如果学生最想要的课题没有被录。再只能看能不能填表申请复议了。

  •    论文保发表吗?

    保发表不保证级别。CIS的数据是大约20%教授推荐的优秀论文是可以发到SCI国际核心期刊的。然后剩下的好一点的也会有国际EI会议,或者科学美国人这种顶尖的科普类期刊。实在论文质量一般的,我们会协助发表国内的国家级英文期刊保底。

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